Как правильно составить текстовое объявление

В тех случаях, когда поисковая оптимизация сайта не дает достаточных результатов или заведомо является малоэффективной, применяется такой маркетинговый инструмент, как контекстная реклама. При работе с последней крайне важно правильно составить объявление, которое должно не только соответствовать запросу пользователя, но и привлечь потенциального покупателя, побудить его к действию. При этом «уложиться» нужно в крайне ограниченное количество символов.

Основные правила:

  • Объявление должно быть содержательным и в то же время кратким. Оно должно давать однозначный ответ на введенный пользователем запрос, при этом не содержать излишне длинных фраз, обилия предлогов и слов-паразитов.
  • Больше информации. В текстовом блоке лучше указать сразу основные аспекты торгового предложения, в первую очередь это касается цены. Такой подход увеличит доверие пользователя по отношению к компании, ведь на фоне конкурентов она не прячет цены, а говорит о них открыто. Однако делать это следует осмысленно, то есть предложение должно быть выгодным и привлекательным.
  • Переход только на релевантную страницу. Через объявление пользователь должен попасть на ту страницу сайта, которая максимально точно соответствует содержанию запроса. Смысла в том, чтобы просто разместить контекстную рекламу, которая будет направлять людей на главную страницу сайта, нет. Это вызовет лишь раздражение и недовольство, понизит имидж компании.
  • Объявление нужно сделать выделяющимся на фоне остальных. В этом помогут ключевые запросы, которые следует размещать не только в тексте, но и в заголовке, а также восклицательные знаки.
  • Не следует злоупотреблять брендом, если он не является известным и раскрученным. Однако имя компании можно использовать, если перед контекстной рекламы стоит задача повысить узнаваемость бренда.
  • В текстовом объявлении нужно явно указывать на преимущества фирмы, призывая пользователя воспользоваться выгодным предложением, принять участие в акции. Иными словами, конкурентные преимущества следует излагать в наиболее полном объеме.
  • Использовать творческий подход. Необычные идеи, креативные решения – это как нельзя лучше поможет выделиться и привлечь покупателей.

Все эти правила, будучи учтенными в полном объеме при работе над каждым объявлением, помогут вывести продвижение товара или услуги на качественно новый уровень, значительно улучшить имидж компании и повысить ее репутацию.